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这是位于上海愚园路上的一家超市,名叫“徐震超市”。红绿相间的招牌乍看之下很像山寨版的7-11。
走进超市后,郎咸平里面的陈设和大部分的店铺并无两样,全景式扫视一遍店铺功夫2,超市该有的东西一概不少:
货架上按门类摆放着各种常见的商品,周杰伦冷冻柜里放着需要冷藏的牛奶、果汁;收银台的电脑、扫描器、点钞机、POS机齐全。
你要是买东西的话也能得到一张货真价实的小票;门口正在安装监视探头,防止顾客顺手偷东西。
据了解,这是真的探头,因为这里的营业时间是早上7点到晚上24点,晚上只有一个人值班三少爷的剑,不太安全。
听着都挺正常的,可事实上,店铺要防范的是怕顾客会顺手偷走货架上空空如也的包装盒。
有一些顾客会在店内闲逛,顺手拿起一件商品看一眼,然后楞一下又放下,过一会儿又一脸不可思议地拿起来看,然后又放下,大家都在做着重复的动作,最后一脸狐疑地离开店铺。
有一对老夫妇在一个酒类货架前争论了很久中国式相亲,一直在讨论到底里面有没有酒,最后被告知,这真的只是个空瓶子,没有酒。
这就是“徐震超市”,里面所有的商品都是空的褚时健,它们被去除了商品本身,只是一个个被剥离了原始意义的视觉空壳。
但它们又是如此完好——易拉罐没有开封痕迹、泡面的塑封包装完好、牙刷盒里面没有牙刷,但是虚线拆封处没有破损,并且这些商品都有自己的零售价。
徐震是谁?为什么要开一家这样的超市?
其实,他是一位艺术家。据悉“徐震超市”最初以“香格纳超市”(ShanghART Supermarket)之名于2007年在美国迈阿密巴塞尔艺术博览会亮相。
并先后在纽约James Cohan画廊、北京尤伦斯当代艺术中心、新加坡香格纳画廊、上海龙美术馆和奥地利格拉兹美术馆展出。
根据展出空间的具体条件,它有时是一家像家乐复仇者联盟福、永辉那样的大超市,有时可能仅仅只是四五个摆满了商品的货架。
展览的初衷张碧晨,就是在艺术展的情境下完整复原一家上海超市的面貌和购物体验。京东
徐震说,所有的艺术品取材于真实世界中的超市,策展人买下了一家超市中的所有货品乔欣,通过各种技术在不破坏外包装的前提下把里面的产品内容拿走。
4月8日,这个艺术项目第一次走上街头,以真正意义上超市的形态出现在民众面前。
那徐震希望走进超市的顾客到底体验到什么呢?他的回答是,伊蒂之屋“有趣好玩,仁者见仁智者见智吧。天行九歌”
超市这一象征着物质极大丰裕的商店形式于1990年代末从西方来到中国。哈弗
人们通过大量的商品、风格、型号与商标表达自我,老梁故事汇构建新的群体身份。
大量国际品牌的进驻,在将中国纳入全球消费文化的同时唤起人们对全球/本土关系的讨论。
填补这空虚的主体,是走进这家“超市”的每一个人,也是他们决定以怎样的方式填补空虚。
像这样的商品,只有“空壳”没有实质,真的会有人买吗?而据了解,还真有。
有一个最有意思的顾客是一位看似很普通的中年人,他走进店后一口气买了19个易拉罐产品。步步生莲
他还特地让徐震一个一个扫条形码,分别结账,总共做了19笔交易。学校2013因为他觉得这种方式很创新废土,很有趣闪电侠,他都想收藏。
当在超市购物的意义消解后,这一行为到底意味着什么?徐震对此的理解是“卖的就是艺术,顾客都是藏家。”
其实,站在做生意的角度来看,这家超市的创新模式很值得玩味,看你从哪个角度切入了。
如果是从经营超市的角度切入,他不算一个很好的样板,就算是走线下展示和体验这条路,也并不独特。
因为根本没有产品可以体验,超市里的日用品和食品更多是要能吃到,能用到才算真正的体验,光“看”没用。
但是如果站在换个维度营销来看,就是个很好的样板。
试想今天有人给所有的生意人出一个命题:怎么才能把一件商品的空包装卖得和商品本身一样贵?那生意人们要怎么创意怎么做呢?
我倒觉得“徐震超市”就是符合这个命题一个很不错的答案。
模拟一个超市的场景,然后把空包装摆放整齐,我告诉你,你买到的就是包装,但是是完好无损的包装。
好的创意是很有意思的,会把很多不可能变成可能,并且越是让人觉得不可能发生的事,越是会勾起顾客的好奇欲。
眼球经济时代,只要有足够的吸引力,好奇欲,什么都商品都可能被卖掉,哪怕是一个个没有实质的空包装。
(内容转载自网络)